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中國十大名煙之“黃鶴樓”的廣告文案
作者：龍芝余 時(shí)間：2011-11-28 字體：[大] [中] [小]
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“黃鶴樓1916——品人生”篇
一、 市場分析
黃鶴樓作為中國十大名煙之一，與中華、熊貓、玉溪、嬌子、紅塔山、云、煙、芙蓉王、紅河等既是行業(yè)哥們兒，同時(shí)也是競爭對(duì)手。在這樣的背景下，黃鶴樓只要提高自己的品牌優(yōu)勢，不與“勢”劇爭，不隨波逐流，做自己的黃鶴樓，與人文協(xié)力即可。
二、 產(chǎn)品分析：
（一） 產(chǎn)品知識(shí)
1、黃鶴樓品牌創(chuàng)于20世紀(jì)30年代；
2、2004年推出“黃鶴樓1916”產(chǎn)品；
3、以“天賜淡雅香”為美譽(yù)；
4、黃鶴樓，江南三大名樓之一，荊楚文化的千古象征之一；
5、荊楚文化體現(xiàn)了中國文人士族作詩為賦追求崇高意境的人生境界：人竟相生、人境合一、忘我之境等等；
6、1916，中國民族工業(yè)百年夢想發(fā)軔的一個(gè)年號(hào)。
（二） 產(chǎn)品定位
高端定位，強(qiáng)化品牌形象，提高知名度、信譽(yù)度及消費(fèi)者忠誠度。
（三） 廣告定位
“境界”是提升品牌形象的最有力的訴求，對(duì)一個(gè)品牌而言，境界高低決定其市場與前途，“境界”就是品牌的銷售力。廣告對(duì)象，即是本次廣告的目標(biāo)消費(fèi)群符合兩個(gè)條件：一是在繁忙工作之余熱愛旅游；二是具有穩(wěn)定事業(yè)的男士。
三、 廣告創(chuàng)意
臺(tái)灣某廣告公司曾對(duì)創(chuàng)意作過分析，創(chuàng)意的兩大要訣：1、創(chuàng)意是舊元素的新組合；2、創(chuàng)意的產(chǎn)生有賴于對(duì)事物因果關(guān)系的觀察能力。
創(chuàng)意來源于生活，從生活的片段中找到聯(lián)系消費(fèi)者行為的因果關(guān)系。
標(biāo) 題：
黃鶴樓，品人生之境界
正 文：
小時(shí)候起
我擁有無數(shù)個(gè)夢想
長大了
開始籌劃周游古代列國的旅游夢
去古代文人詩賦中所提到的地方
感懷古人所見所思
思古人之境界
懷古時(shí)之意象
念文人之離騷
如今
世界變了
當(dāng)我們久坐辦公室的時(shí)候
世界開始變了
變小了，也疏遠(yuǎn)了
蘋果I-phone替代品不斷上市的信息時(shí)代
將這個(gè)世界濃縮在一個(gè)比手掌還小的屏幕里
我們開始足不出戶游遍全球
然而卻發(fā)現(xiàn)
小時(shí)夢想的地方離我們
越來越遠(yuǎn)
夜已深
佇立落地窗前
俯瞰窗外車來人往
此時(shí)此刻
唇齒間吐一方煙云
聞這天賜淡雅的香味
竟有于龜山處見芳草萋萋之幻境
青煙中又見夢中樓
于九省通衢之地
觀崔顥題詩，看青蓮擱筆
夜至深
黃鶴樓的淡香猶在
而意境悠遠(yuǎn)
……
（大字幕/旁白）
青煙又見黃鶴樓
品人生之境界
黃鶴樓1916
MSN:marialong1204@hotmail.com